Investigação e desenvolvimento

Investigação de Mercados

A pesquisa de mercado para o desenvolvimento de novos produtos e serviços refere-se a um conjunto de ferramentas que auxiliam o processo de desenvolvimento de novos produtos e serviços, possibilitando sua eficácia.

Dentre as principais ferramentas, destacam-se:

Análise de Mercado – Avaliação da Atratividade Potencial do Mercado – ciclo de vida, forças competitivas, etc.
Pesquisa de comportamento do consumidor – percepções do comportamento do consumidor para o desenvolvimento de novas propostas de valor
Teste de conceito – Avaliação do conceito na perspectiva do consumidor.
Teste de produto – Avaliação de protótipos de produto da perspectiva do consumidor.

Metodologia

Entre as principais ferramentas desenvolvidas estão:

Market Analysis – Market Analysis & Evaluation é baseado em um trabalho de pesquisa que permite diagnosticar e projetar as principais variáveis ​​que condicionam o ambiente competitivo de negócios. Com base nessas informações, cenários de demanda de negócios podem ser projetados com diferentes níveis de probabilidade – veja mais.

Pesquisa de comportamento do consumidor – A pesquisa de comportamento do consumidor permite obter insights – necessidades não atendidas – que impulsionam o desenvolvimento de novos produtos e serviços.

Teste de conceito – apresente o conceito do produto ou serviço aos seus consumidores potenciais e avalie as reações geradas por ele. Obtenha insights para customizar o conceito do produto ou serviço de acordo com as expectativas e motivações dos consumidores.

Teste de Produto – Durante a fase final do processo de desenvolvimento de um novo produto, colocar o protótipo do produto desenvolvido à consideração dos consumidores para saber a avaliação que os consumidores fazem dele.

Dentre as principais metodologias de teste de produtos, destacam-se:

Teste de comparação pareada

Pesquisa experimental que permite comparar duas ou mais variedades de produto a partir dos testes que os consumidores realizam. A avaliação permite avaliar as qualidades organolépticas dos produtos para os produtos testados, chegando a conclusões sobre as lacunas existentes entre os diferentes produtos avaliados.

Teste Monádico

Pesquisa experimental que difere do Teste de Comparação Pareada na medida em que os produtos são testados em amostras independentes para evitar vieses relacionados à comparação de produtos.

A referida variante metodológica também permite comparar duas ou mais variedades de produtos com base nos testes que os consumidores realizam.

Teste Protomonádico Sequencial

Ele representa uma combinação entre as duas técnicas anteriores. Os consumidores avaliam ambos os produtos em ambientes controlados – locais centrais – e os comparam. As diferenças de avaliação entre os produtos testados pela primeira vez durante o teste são investigadas a partir de testes estatísticos e a comparação de produtos também é analisada.

As técnicas citadas permitem que as empresas trabalhem na definição dos melhores empreendimentos a serem comercializados ao consumidor, chegando a conclusões com alcance estatisticamente limitado.

O que distingue os consultores de opções

A Opción Consultores apóia seu departamento comercial com especialistas em pesquisa social e de mercado, e ao mesmo tempo oferece consultoria estratégica com base na participação de consultores seniores com larga experiência e especialização na área. Grande variedade de serviços especializados de pesquisa de mercado para avaliação do ambiente de marketing da empresa. Oferecemos sistemas de informação padronizados que nos permitem medir, avaliar e melhorar o desempenho das organizações. Consultoria especializada em planejamento estratégico de marketing.